Бриф на разработку упаковки

1. Контакты

ФИО Контактного лица

Телефон контактного лица

E-mail

Укажите удобный вариант(ы) для связи

2. Описание компании

Как называется ваша компания? Как называется продукт, для которого создается упаковка?

Область деятельности, направления бизнеса. Укажите также специфику и особенности

Адрес существующего сайта, если имеется. Планируете ли вы его менять? Если сайта нет, планируете ли разработку?

География работы

Где территориально будет действовать проект?

Укажите миссию и ценности вашей компании

Разрабатывали ли вы дизайн для этого проекта раньше? Если да — приложите результат и техническое задание. Это поможет нам избежать повторов

3. Задача

Что нужно разработать?

Можно выбрать несколько вариантов

Разработать дизайн упаковки с нуля
Переработать дизайн упаковки с сохранением преемственности
Переработать дизайн упаковки без сохранения преемственности
Адаптировать существующий дизайн под новую упаковку товара
Другое

Опишите задачу в общем виде

Перечислите единицы товаров из ассортиментной матрицы, для которых требуется разработка дизайна упаковки / этикетки

4. Положение на рынке

Кто ваши конкуренты? Есть ли среди них те, на которых вы хотите быть похожи? Может есть те, от которых нужно отстроиться?

Уникальное торговое предложение. Чем вы отличаетесь от конкурентов?

Какая у вас ценовая политика относительно конкурентов?

Выше, чем у конкурентов / на одном уровне / ниже, чем у конкурентов

5. Коммуникации с аудиторией

Кто ваша целевая аудитория?

Примерный возраст, род деятельности, характер, привычки, платежеспособность

Какие потребности аудитории закрывает ваш продукт?

Что для потребителя важно при выборе товара/услуги?

Основываясь на какие критерии он принимает решение?

Что при выборе продукта/услуги может его остановить?

Где и как будет реализовываться продукция?

География, места и способы реализации

Какие эмоции должны возникать у клиента при контакте с вашим брендом?

Как вы можете описать характер взаимодействия бренда с целевой аудиторией?

Дружелюбный / формальный / неформальный / строгий / деловой / с юмором / дерзкий / заботливый / торжественный и т.д.

6. Дизайн

Опишите товар с его основными характеристиками

Форма, вкус, размер, цвет, текстура, технологии и т.д.

Приложите фотографии продукта, если есть

Укажите ваши пожелания относительно стиля упаковки

Например, минималистичный, яркий, ретро, эко, рисованный и т.д.

Какие визуальные материалы вы можете предоставить

Брендбук, логотип, фирменные цвета и шрифты и т.д.

Напишите ваши предпочтения по цветовой гамме для упаковки

Какие графические образы вы считаете подходящими для использования на упаковке?

Выберите вид (несколько видов) шрифта, наиболее предпочтительных для фирменного стиля

Антиква (шрифты с засечками)
Брусковые (массивные широкие засечки)
Гротески (шрифт без засечек)
Моноширинные (все буквы одинаковые по ширине)
Рукописные
Декоративные (необычные, нестандартные)

Психологически значимые свойства товара, которые необходимо отразить в дизайне упаковки

Забота, свежесть, современность, романтичность, надежность, динамичность, статусность, и т.д.

Прикрепите ссылки на примеры дизайна упаковок, которые подошли бы вашему проекту. Объясните, почему вы считаете их подходящими?

Укажите размер, формат и материал упаковки

Какой текст нужно разместить на упаковке?

Логотип, название продукта, название вкуса, состав техническая информация и т.д.

Для разработки дизайна упаковки необходим текст,

который будет размещен на этикетках и коробках.

Приложите файл со штрихкодом в векторном формате, если он будет печататься одновременно с дизайном.

Если векторного штрихкода нет, укажите цифровой код, мы сформируем его самостоятельно

Дополнительная информация. Впишите в этот блок любую информацию, которая имеет отношение к будущей упаковке, но не была указана в предыдущих пунктах.

Необходимы ли дополнительные услуги?

Разработка нейминга для товара

Отрисовка товарного знака / логотипа

Создание креативных рекламных коммуникаций (POS-материалы или др.)

Написание текстов для упаковки

Отрисовка уникальных иллюстраций

Подготовка карточек для маркетплейсов

Создание фирменного стиля для компании

Создание сайта для компании / товара